Як жити дизайнеру в часи ШІ

Індустрія дизайну зараз сильно змінюється, і це не секрет. Мене часто питають, чи замінить ШІ дизайнерів. ChatGPT і Nano Banana вже вміють генерувати постери та дизайни. Чи означає це, що дизайнери стануть непотрібними, а люди делегуватимуть усе ШІ?

Дизайн-синтетика

Почну з того, називати ШІ «штучним інтелектом» занадто пафосно. Моя воля, я назвав би це «синтетикою». Слово «синтетика» набагато краще описує результат, задумайтесь: «синтетичний текст», «синтетичний дизайн». Це якраз те, що ми й отримуємо. Синтетика робить стандартно, і саме тому ШІ не замінить дизайнерів. ШІ-моделі тренують на тому, що вже опубліковано, тож вони не навчені робити щось «outside the box» і не мають контексту того, що ми бачимо власними очима. Якщо клієнта влаштовує вивіска, згенерована чатом ЖПТ, не переживайте: ШІ не забрав роботу в дизайнера, бо цей клієнт навряд чи звернувся б до вас узагалі. І до ШІ існували безкоштовні шаблони, банери, зроблені у Word, або братом чи кумом, який колись вчив CorelDRAW в університеті. Просто тепер замість крінжово неякісних дизайнів, зроблених людьми, ми бачимо крінжово неякісні дизайни, зроблені ШІ.

Не замінить креативність

Якщо ж клієнту потрібен продуманий дизайн, підігнаний саме під нього, він звертається до спеціаліста. Працюючи з ШІ, я помітив дуже важливу річ: він робить те, що ти йому скажеш, ні кроку вліво, ні кроку вправо. Якщо його попросять зробити лайно, він його зробить. Спеціаліст натомість може поставити навідні питання, сказати «а давайте зробимо так», підкинути ідею або взагалі відійти від брифу. Це і є креативність, тоді як ШІ просто видає статистично популярний результат.

ШІ це інструмент

Але це не означає, що треба відмовитися від ШІ й піти жити в ліс (хоча останнім часом це здається непоганою ідеєю). ШІ — це передусім інструмент, який треба опанувати, щоб бути конкурентним на ринку праці. З ним можна зробити ту саму роботу, що й раніше, тільки швидше, і це факт.

Наведу приклад знайомого дизайнера Максима, який робить кастомні апки для класних візуалізацій. Він показував мені просту апку: завантажуєш вектор, і вона збирає його форму із символів або інших векторів. Як на мене, це здорове й креативне використання ШІ.

Цей сайт я теж переніс із Framer на Next.js за допомогою ШІ: тепер він швидше вантажиться, у мене більше контролю і не треба платити $15 на місяць, а виглядає він так само. Головне, як на мене, не делегувати ШІ креативну роботу, не лінуватися й думати, що прикольного можна зробити.

Заміняє рутинну роботу

Передусім ШІ може замінити рутинну роботу дизайнера. Верстку макетів, перенесення текстів і накидання драфтів можна делегувати ШІ. Дизайнеру ж треба придумати стилістику, зібрати контекст, а потім перевірити роботу ШІ й довести її до ідеалу. Сьогодні робота з ШІ — це вже не просто текстове поле, а збір контексту. Той самий Claude має багато функцій, які дозволяють йому працювати з папками й дизайн-системами, парсити сайти та файли. Завдання дизайнера тут — зібрати весь цей контекст і задати правильний напрямок, щоб ШІ видавав консистентний результат. Поки ШІ зайнятий рутиною, дизайнер може мислити глобальніше: працювати над дизайн-системами, виглядом бренду і тим, як він зчитується.

Якісна робота краще кількісної

Зараз триває бум ШІ-інструментів, вони стають доступнішими для кожного, але я не думаю, що переможуть ті, хто наробить більше контенту. Мені здається, цінуватиметься якраз робота, зроблена з любов'ю, руками й продумана до деталей. Як у тому епізоді «Губки Боба», де Нептун нахерачив 1000 бургерів, але на смак вони були огидні, а Спанч Боб зробив один, зате супер смачний. Так само і з контентом: ШІ — окей як інструмент, але він не повинен заміняти креативність.

ШІ не замінить дизайнера, якщо дизайнер креативний

Зараз на ринку якраз бракує креативних дизайнерів, які мислять outside the box і мають бачення та насмотреність. Якщо ви пропонуєте клієнту ідеї та відповідаєте за глобальний вигляд його бренду, замінити вас йому буде дуже складно.