GigaCloud: одна дизайн-мова для всієї хмарної компанії
Мій шлях дизайнера в GigaCloud, провідному хмарному провайдері України.
Про що цей кейс?
Коли я прийшов у GigaCloud, окремого дизайнера там не було: кожен відділ сам вирішував питання з дизайном, і спільної мови в бренду не було.
Моєю головною метою було зібрати ці частини в один цілісний і привабливий стиль, що говорить до аудиторії.
Відділів і напрямів багато, тож задача вийшла широкою. Усіх деталей тут не вмістити, але ось ключові кроки, які привели компанію до цілісного дизайну.
Google-банери
Почали з банерів для Google. Їх робили різні аутсорс-студії, тож стилі були різні й часто далекі від бренду. Я проаналізував наявні банери, особливо ті, що мали найкращі показники.
Разом із контент-відділом ми писали тексти голосом бренду й зробили кілька візуальних концепцій для тестів. Переможець став єдиним стилем для всіх Google-банерів, і його досі тримаються.
“Завдяки якіснішим креативам ми суттєво підняли CTR: у середньому 2,29%, а на піку 8,69%, тобто фактично вдвічі більше, ніж раніше.”
Єгор НедобєгаPPC-спеціаліст GigaCloudКейси клієнтів
Для кейсів клієнтів я створив єдиний стиль банерів. Прості макети виглядали пласко, тож тепер у центрі кожного банера — головна справа клієнта в хмарі, а довкола пов'язані з нею предмети: живо, але цілісно.
М'яка біло-рожева палітра лишає банери легкими й ненав'язливими та пов'язує всі кейси з айдентикою GigaCloud.
“Наша команда разом із дизайнером розробила систему дизайну й публікації для кейсів і статей. Це скоротило час на створення зображень і втримало єдиний стиль. Наш дизайн вирізняється на ринку хмарних послуг України й відрізняє нас від конкурентів. Цей успіх — результат нашої злагодженої співпраці з Віктором Славковим.”
Геннадій МатвієнкоКерівник контенту GigaCloudПродуктові банери
Продуктові банери пішли іншим шляхом, ніж кейси: темніша палітра й мінімальна верстка навколо одного сильного елемента. Серйозний, солідний вигляд підкреслює надійність продуктів.
Мерч і поліграфія
Здебільшого мерч — це логотип на червоному, але стенди, наліпки й нагороди для партнерів дали простір пограти з візуальними елементами. Брошури й флаєри тримають той самий «хмарний» стиль, тож кожен фізичний дотик до бренду відчувається як GigaCloud.
Айдентика подій
GigaCloud проводить події й онлайн-зустрічі про хмари та суміжні технології. Для кожної я створюю айдентику: логотип, кольори, шрифти й решту візуальної мови. Одна з них, Своє.IT, має окремий кейс.
Обкладинки YouTube
YouTube-канал GigaCloud пояснює технології простими словами. Я створив вигляд каналу й робив обкладинки для кожного відео, тестуючи візуал, кольори й шрифти, щоб знайти те, на що клікають.
“Задача була — обкладинки, що підвищують CTR каналу. Ми хотіли вирізнятися не лише в українській хмарній ніші, а на всьому YouTube. Дизайнер робив кілька варіантів на кожен сценарій для тестів, і ми вийшли на середній CTR 3,8%, а окремі обкладинки сягали 9–10%.”
Геннадій МатвієнкоКерівник контенту GigaCloudГрафіка для ребрендингу
Я вів візуальну частину ребрендингу GigaCloud, починаючи з зображень для сайту. Концепції з Midjourney, доведені вручну в Photoshop, стали новими візуалами для кейсів і продуктів у новій айдентиці.
Результати
Зрештою я пішов до нових викликів, але пишаюся цілісним напрямом дизайну, який ми збудували. Ми й далі співпрацюємо на окремих проєктах як фриланс, а цей дизайн і надалі веде бренд, поки він росте.
“Завдяки співпраці з Віктором кожен дизайн-проєкт став ефективним маркетинговим інструментом. Візуал тепер — ключова частина всього, що ми робимо, а створена система фірмового стилю відображає наш бренд і посилює маркетинг.”
Анастасія МенайловаКерівниця маркетингу GigaCloud