Eat Florist: бренд для їстівних подарунків
Впізнаваний образ бренду для бізнесу їстівних букетів.
Задача
Коли бізнес їстівних подарунків почав рости, йому знадобився чіткий і впізнаваний образ. Спершу бізнес тримався на особистому бренді засновника, але з появою команди компанії потрібна була власна, свіжа айдентика.
Концепція
Головний виклик — широка аудиторія, від серйозних старших клієнтів до молоді. Відповіддю стала палітра на контрасті: світлі рожеві відтінки для молодшої аудиторії та глибокі бордові для старшої.
Брендбук
Повний брендбук тримає все в одному стилі й спрощує дизайн нових продуктів. У ньому зібрана суть нової айдентики.
Типографіка
Шрифти підбирали під характер бренду. Muller переміг жорсткіший Montserrat: щільний трекінг робить його стриманим, а форми лишаються м'якими.
Сайт
Спершу головним каналом продажів був Instagram, тож бренду потрібне було ширше охоплення. Першим з'явився онлайн-каталог, який став кроком до повноцінного інтернет-магазину. Дизайн спрощує вибір і зв'язок, і лишає місце, щоб вирости в справжній інструмент продажів.
Багато продажів ішло з Instagram, тож профіль треба було довести до ладу. Дослідження й експерименти показали, що графічні пости втрачають залученість, тому фокус перейшов на сталий стиль фото. Фіксований фон і світло, описані в брендбуку, дозволяють будь-кому з команди знімати якісні фото для постів.
Поліграфія
Фірмова поліграфія робить кожен подарунок впізнаваним і ставить на нього знак бренду.
Анімація
Для великих акцій і подій я робив окремі пости, здебільшого у 2D-анімації, з кількома 3D-експериментами, щоб збільшити охоплення й залученість.
Результати
За три місяці після ребрендингу й маркетингу: